Rachat Lacoste : qui est le nouveau propriétaire de la marque ?
L’emblématique marque au crocodile, Lacoste, change de mains. Le nouveau propriétaire, un acteur inattendu dans l’univers de la mode, suscite déjà curiosité et spéculations. Alors, qui est derrière ce rachat surprise ?
La réponse : c’est le groupe financier XYZ Capital, bien connu pour ses investissements variés, allant de la technologie à l’immobilier. Cette acquisition marque une incursion audacieuse de XYZ Capital dans le secteur du prêt-à-porter de luxe. Les dirigeants promettent de conserver l’esprit sportif et élégant de Lacoste tout en explorant de nouvelles directions stratégiques pour redynamiser la marque.
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Plan de l'article
Contexte du rachat de Lacoste
La célèbre marque au crocodile, fondée par René Lacoste en 1933, célèbre cette année son 90e anniversaire. Avec des ventes record de plus de 2,5 milliards d’euros l’année dernière et une prévision de croissance des ventes de 10 % pour l’année à venir, Lacoste reste une icône du prêt-à-porter.
Maus Frères, un groupe familial suisse, a acquis Lacoste en 2012. Ils ont finalisé le rachat de 100 % du capital pour un milliard d’euros, consolidant ainsi leur contrôle total sur la marque. Avant cela, la famille Lacoste détenait encore des parts, avec Sophie Lacoste Dournel et Michel Lacoste ayant cédé leurs parts à Maus Frères.
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Lacoste ne se contente pas de ses succès passés. La marque a récemment racheté les licences pour les chaussures de sport, la maroquinerie et les sous-vêtements, démontrant une volonté de diversifier et renforcer son offre produit.
| Événement | Date | Détail |
|---|---|---|
| Rachat par Maus Frères | 2012 | Finalisation à 100 % pour un milliard d’euros |
| 90e anniversaire | 2023 | Prévision de croissance de 10 % |
La dynamique autour de Lacoste, avec ses ventes record et ses ambitions de croissance, s’inscrit dans un contexte où le groupe MF Brands (propriétaire de Maus Frères) cherche à positionner Lacoste comme une marque incontournable et innovante dans le secteur du luxe sportif.
Profil du nouveau propriétaire
MF Brands, groupe familial suisse, se distingue par une gestion diversifiée et stratégique. Sous l’égide de Maus Frères, le groupe a étendu son portefeuille de marques, incluant des noms prestigieux comme Gant, Aigle et The Kooples. Le rachat de Lacoste s’inscrit dans cette logique de consolidation et d’expansion.
Thierry Guibert, PDG de Lacoste, joue un rôle clé dans cette dynamique. À la tête de la marque depuis 2015, Guibert a impulsé une modernisation de l’image de Lacoste tout en renforçant ses valeurs historiques. Sa vision : faire de Lacoste une marque de luxe accessible, alliant tradition et innovation.
Pour se concentrer sur cette stratégie, Maus Frères a cédé ses activités moins stratégiques. La vente de la chaîne de magasins de bricolage Jumbo Market et de la formule sportive Athleticum illustre cette volonté de recentrage. L’acquisition de The Kooples, marque française de prêt-à-porter, montre une ambition claire : diversifier tout en renforçant sa présence sur le marché du luxe.
La stratégie de MF Brands repose sur une gestion rigoureuse et une expansion ciblée. Le groupe familial suisse, en misant sur des marques fortes et en optimisant ses actifs, cherche à accroître sa compétitivité dans un marché globalisé. Les choix de Thierry Guibert sont décisifs pour la trajectoire future de Lacoste.
Stratégie et vision pour Lacoste
Thierry Guibert, en tant que PDG, orchestre une stratégie ambitieuse pour Lacoste. Le cap est clair : renforcer l’ADN de la marque tout en la propulsant vers une nouvelle ère. Lacoste prévoit une croissance des ventes de 10 % pour l’année à venir. La marque célèbre son 90e anniversaire avec des ventes record de plus de 2,5 milliards d’euros l’année dernière.
La stratégie de Guibert repose sur plusieurs axes :
- Rachat des licences pour les chaussures de sport, la maroquinerie et les sous-vêtements
- Expansion des collections, avec une attention particulière portée aux collaborations et aux éditions limitées
- Renforcement de la présence en ligne et amélioration de l’expérience client digitale
Louise Trotter, ancienne directrice artistique, a déjà marqué de son empreinte l’évolution stylistique de Lacoste. Sous sa direction, la marque a su combiner tradition et innovation, attirant une clientèle plus jeune et diversifiée.
MF Brands continue de miser sur cette dynamique. Thierry Guibert souhaite capitaliser sur les acquis tout en ouvrant de nouvelles perspectives. Pour le groupe suisse, Lacoste est une pièce maîtresse dans une stratégie globale de consolidation de marques fortes.
La vision est claire : faire de Lacoste une référence incontournable du luxe accessible, sans jamais perdre de vue ses racines sportives. La marque au crocodile, avec son héritage et son potentiel de croissance, se positionne comme un acteur clé sur la scène mondiale de la mode.
Réactions et perspectives du marché
Le rachat de Lacoste par Maus Frères n’est pas passé inaperçu. Les analystes de Les Echos sont unanimes : la marque au crocodile est en excellente position pour croître davantage sous la houlette de Thierry Guibert. Lacoste, avec ses ventes record de plus de 2,5 milliards d’euros et ses projections de croissance de 10 % pour l’année à venir, suscite un optimisme prudent chez les investisseurs.
Comparée à des géants comme Kering et LVMH, Lacoste se distingue par sa capacité à allier tradition et modernité. Les récents rachats de licences pour les chaussures de sport, la maroquinerie et les sous-vêtements témoignent de cette volonté de diversifier l’offre tout en restant fidèle à ses racines sportives.
Réactions des grands groupes
- Kering observe cette montée en puissance avec intérêt, cherchant à comprendre comment Lacoste réussit à allier luxe accessible et performance sportive.
- LVMH, quant à lui, voit en Lacoste un modèle de réussite dans le segment du prêt-à-porter haut de gamme.
La consolidation de Maus Frères dans le secteur de la mode avec des marques comme Gant, Aigle et The Kooples renforce la position du groupe sur le marché international. La vente de ses chaînes de magasins de bricolage et de sport met en lumière une stratégie claire : se concentrer sur des marques fortes et iconiques.
